Ein CTA (Call to Action) ist eine Handlungsaufforderung, die auf einer Webseite platziert wird, um den Besucher dazu zu ermutigen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Dies kann alles sein, von "Jetzt kaufen" bis hin zu "Hier anmelden" oder "Kostenlose Testversion erhalten".
Ein überzeugender CTA sollte verschiedene Elemente enthalten:
- Klarer und prägnanter Text: Verwende klare und aktionsorientierte Worte, um den Besucher direkt anzusprechen und ihn zum Handeln zu bewegen.
- Auffälliges Design: Der CTA sollte visuell ansprechend sein und sich vom Rest der Webseite abheben. Verwende auffällige Farben, Schriftarten oder Symbole, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen.
- Platzierung: Platziere den CTA an einer prominenten Stelle auf der Webseite, damit er leicht vom Besucher gefunden wird. Gute Positionen sind beispielsweise oben auf der Seite, am Ende eines Artikels oder im Seitenleistenbereich.
- Nutzenbetonung: Kommuniziere den Vorteil oder Nutzen, den der Besucher durch das Klicken auf den CTA erhalten wird. Zum Beispiel "Erhalten Sie exklusive Rabatte" oder "Verpassen Sie nicht die Chance, Mitglied zu werden".
- Handlungsorientierte Verben: Verwende handlungsorientierte Verben wie "Jetzt", "Sichern", "Erhalten" oder "Anmelden", um dem Besucher klare Anweisungen zu geben und ihn direkt zum Handeln zu motivieren.
- Feedback-Möglichkeit: Stelle sicher, dass der Besucher nach dem Klicken auf den CTA eine Rückmeldung bekommt, zum Beispiel durch eine Bestätigungsnachricht auf der Webseite oder eine automatische E-Mail.
Es ist wichtig, den CTA kontinuierlich zu testen und zu optimieren, um herauszufinden, welcher Text, welche Farben und welche Positionierung die besten Ergebnisse liefern.